El escaparate digital del turismo ya no se limita a los buscadores tradicionales. Hoy, cada vez más usuarios descubren destinos sin necesidad de escribir una sola palabra en Google. Basta con deslizar el dedo en el móvil para que aparezcan artículos, recomendaciones e ideas de viaje en Google Discover. Para OTAs, aerolíneas, hoteles y destinos, este canal representa una oportunidad única: estar presentes en el momento en que el viajero aún no ha decidido a dónde ir, pero ya está abierto a la inspiración.
El reto está en cómo aparecer ahí. El SEO de viajes se enfrenta a un nuevo escenario, donde no se trata solo de optimizar palabras clave, sino de comprender el algoritmo de recomendaciones y adaptar el contenido a la lógica del descubrimiento.
Viajeros en modo inspiración: el valor de Google Discover
A diferencia de la búsqueda clásica, donde el usuario escribe “mejores escapadas de noviembre” o “vuelos baratos a Lisboa”, en Discover es el algoritmo quien se adelanta y coloca ante los ojos del viajero un carrusel de artículos e imágenes que podrían interesarle. Es, por tanto, un espacio de descubrimiento proactivo: Google analiza intereses, hábitos y tendencias para mostrar contenido que despierte la chispa del viaje.
En este contexto, la visibilidad digital de un destino depende de la capacidad de una marca para generar contenido atractivo, actualizado y relevante que encaje con los patrones de consumo de los usuarios. Un artículo con imágenes potentes sobre mercados navideños europeos, por ejemplo, puede irrumpir en el feed de miles de usuarios semanas antes de que empiecen a buscar “qué hacer en Viena en diciembre”.
Qué premia Google Discover en turismo
El funcionamiento de Discover sigue principios diferentes a los del SEO clásico, pero hay patrones claros que ayudan a posicionar destinos:
- Contenido evergreen con un giro estacional: artículos atemporales, pero adaptados al calendario turístico. “Los mejores city breaks en otoño” o “playas tranquilas en invierno” funcionan porque combinan durabilidad y actualidad.
- Imágenes de alta calidad: la primera impresión es visual. Discover prioriza fotos grandes, atractivas y libres de pixelado, capaces de generar clics sin contexto previo.
- Autoridad de la fuente: medios, OTAs o blogs de viaje con credibilidad tienen más posibilidades de aparecer. La coherencia editorial y la frecuencia de publicación cuentan.
- Temas en tendencia: cuanto más conectado esté el contenido con lo que los usuarios están buscando en ese momento, mayor será la probabilidad de visibilidad.
Aquí es donde se abre una puerta interesante para las marcas turísticas: no se trata solo de seguir el calendario estacional, sino de adelantarse a él con narrativas inspiradoras.
SEO de viajes en la era del scroll infinito
La optimización para Google Discover obliga a repensar la estrategia de SEO de viajes. Ya no basta con ocupar la primera posición en un resultado, porque en Discover no hay ranking tradicional. En cambio, el algoritmo evalúa la afinidad entre el contenido y los intereses del usuario.
Esto significa que los destinos y marcas turísticas deben pensar en términos de audiencias y no solo de keywords. ¿Qué quiere leer un usuario que hace dos semanas buscó vuelos a Roma? ¿Qué le puede atraer a alguien que sigue cuentas de gastronomía italiana en YouTube? La respuesta está en la combinación de SEO, análisis de comportamiento y creatividad editorial.
Contenido de destinos que conecta
Un aspecto clave para OTAs y marcas de turismo es la forma de presentar los destinos. No basta con listar monumentos o recopilar datos prácticos: hay que contar historias que se alineen con el consumo digital actual.
Los artículos que mejor funcionan en Google Discover suelen tener un enfoque experiencial. Por ejemplo:
- En lugar de “Qué ver en Budapest”, una pieza titulada “Budapest en otoño: cafeterías históricas y paseos junto al Danubio” genera más interés y probabilidad de clic.
- En vez de “Playas de Tailandia”, un artículo como “Dónde encontrar las playas secretas de Tailandia antes de que termine el año” conecta con la curiosidad y el deseo de exclusividad.
Este giro narrativo convierte al contenido en algo más atractivo tanto para los viajeros como para el algoritmo.
Smartvel y el poder del contenido dinámico
En este escenario, disponer de contenido siempre actualizado y adaptado a cada destino es decisivo. Empresas como Smartvel trabajan precisamente en ese punto: alimentar webs de aerolíneas, hoteles y OTAs con calendarios de eventos, recomendaciones locales y guías de destino que no continuamente actualizadas. Esa combinación entre inspiración y utilidad aumenta las probabilidades de aparecer en Discover, porque conecta con lo que el viajero realmente busca: información viva, actualizada y relevante.
El gran valor está en que el contenido no se quede estático. Si cada semana hay nuevos artículos o actualizaciones sobre festivales, exposiciones o experiencias locales, el algoritmo detecta frescura y autoridad, aumentando la visibilidad.
El papel de las OTAs en la visibilidad de destinos
Para las OTAs, optimizar la presencia en Google Discover significa no solo mostrar vuelos u hoteles, sino convertirse en plataformas de inspiración. El viajero ya no distingue tanto entre leer un blog o consultar una OTA: lo que quiere es encontrar ideas rápidas y fiables para su próxima escapada.
Por eso, integrar secciones de contenido inspiracional, historias de destinos o mapas interactivos es una vía directa para aumentar la exposición. Además, este enfoque no solo mejora la visibilidad en Discover, sino que genera confianza y engagement en fases tempranas del customer journey.
Estrategias prácticas para destacar
Aunque Google no ofrece fórmulas cerradas, hay algunas prácticas probadas que mejoran las opciones de aparecer en Discover en el sector de viajes:
- Apostar por formatos visuales impactantes: fotos verticales de calidad, imágenes originales y vídeos breves integrados en las páginas.
- Publicar con regularidad editorial: no se trata de un post aislado, sino de mantener una estrategia de contenido constante y coherente.
- Adaptar títulos hacia la inspiración y la actualidad: frases que despierten curiosidad, sin caer en el clickbait.
- Detectar picos de interés mediante tendencias de búsqueda y ajustarse al calendario turístico.
Cuando se combinan estas prácticas con una estrategia sólida de SEO viajes, el resultado es un círculo virtuoso: el contenido gana visibilidad, el usuario encuentra inspiración y la marca se posiciona como referencia.
Mirando hacia el futuro del descubrimiento digital
El feed de Google Discover es solo una pieza más de un ecosistema digital donde la inspiración de viaje fluye de manera cada vez más fragmentada: shorts en YouTube, recomendaciones en TikTok, carruseles en Instagram. Sin embargo, el valor de Discover radica en su capacidad para unir lo que el viajero consume de manera casual con la oferta concreta de un destino o marca.
Las OTAs y proveedores turísticos que logren conectar sus contenidos con este canal estarán mejor posicionados para capturar al viajero desde la primera chispa de inspiración. Porque, al final, la batalla por la visibilidad digital no empieza en el momento de la búsqueda, sino mucho antes: en ese instante en que alguien, sin planearlo, desliza el dedo y descubre un nuevo lugar donde podría estar dentro de unas semanas.
