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enero 18, 2024
La importancia del visual storytelling en marketing de viajes
Jessie

Jessie

A medida que tu equipo mira hacia su marketing de contenidos para 2024, es posible que ya tenga varias campañas y promociones en desarrollo. Tanto si se trata de promocionar una nueva excursión como de crear una campaña en torno a un destino específico, los elementos visuales de alta calidad y convincentes pueden llevar tus esfuerzos de marketing al siguiente nivel. El visual storytelling es una forma poderosa de conectar con su público y atraerlo.

Las historias están en el corazón de los viajes

En medio de todos los retos que plantean las operaciones comerciales, es muy importante recordar que el sector de los viajes es uno de los más centrados en las emociones. Un viajero puede estar visitando un destino de ensueño por primera vez, por ejemplo, o volviendo a visitar un lugar nostálgico. Puede que se disponga a vivir una aventura que siempre ha soñado o que necesite desesperadamente descansar.

Desde las redes sociales hasta las páginas de aterrizaje y el blog, los elementos visuales pueden estar pensados para evocar sensaciones de asombro y placer. En eso consiste el visual storytelling: en presentar imágenes que despierten emociones al instante, creen pausas y reflejen los valores de tu marca. Los elementos visuales pueden ser fotos, vídeos, ilustraciones, infografías y animaciones.

National Geographic es una organización de viajes que entiende claramente el poder del storytelling. Sus fotografías han cautivado al público durante más de 100 años. Tras décadas mostrando sus fotografías en su galardonada revista, han trasladado esa misma creatividad a sus contenidos digitales. Su Instagram NatGeo Travel tiene actualmente más de 47 millones de seguidores, mientras que su cuenta NatGeo cuenta con más de 280 millones de seguidores.

Las imágenes convincentes son esenciales para la marca

Cuando se trata de contar historias visuales, piensa más en la calidad que en la cantidad. Aunque tu equipo de marketing pueda sentir la necesidad urgente de ganar visibilidad, por ejemplo, destacando a otros en las redes sociales, es más impactante publicar unos pocos posts a la semana cuidadosamente elaborados que una multitud de publicaciones impulsivas.

Los canales digitales ofrecen muchas oportunidades para conectar con el público, pero hay muchas otras imágenes que compiten por su atención. Dedicar tiempo a conservar imágenes profesionales y atractivas que se alineen con la voz de tu marca puede ayudar a distinguir tu organización en medio de la agitación del mundo digital.

Y al igual que cada texto que escribas, sus imágenes deben tener un tono cohesivo. Con el tiempo, tu contenido de marketing debe tener una cierta “sensación”, donde tus seguidores sepan que una pieza de contenido es tuya, simplemente por el tono de la imagen y texto. Al lanzar un nuevo año de contenido de marketing, puede ser útil reflexionar sobre la guía de estilo de tu organización para asegurarte de que todos tus esfuerzos están sincronizados.

Los elementos visuales que elijas también deben coincidir con la energía de marca. Por ejemplo, si tu marca gira en torno a la aventura, las imágenes de paisajes épicos y deportes de aventura encajan a la perfección. Si tu marca se centra en los viajes lentos, las imágenes que capturan la belleza de los momentos tranquilos -desde puestas de sol hasta cafés locales- seguro que tienen eco entre tu público.

woman sitting on balcony

Los elementos visuales ayudan a optimizar tu contenido

Integrar elementos visuales en tu contenido digital no sólo mejora la creatividad de marketing, sino que puede reforzar tu SEO y aumentar la participación en los distintos canales. Además de la estética de las imágenes, estos son algunos de los factores que tu equipo de marketing debe tener en cuenta:

  • Formato de archivo
  • Tamaño del archivo
  • Etiquetas Alt
  • Nombre de la imagen
  • Facilidad para móviles

Los rastreadores web, también conocidos como arañas de los motores de búsqueda, necesitan ayuda para encontrar tu contenido. Optimizar las imágenes no sólo mejora la posición en los motores de búsqueda, sino que hace que el contenido sea más accesible. Por ejemplo, los lectores de pantalla leen en voz alta las etiquetas alt en lugar de las fotos, lo que ayuda a los lectores con problemas de visión a navegar mejor por su contenido.

Los elementos visuales pueden ser una buena forma de inspirar a tus seguidores en las redes sociales o de guiar la mirada de un lector a través de una entrada de blog o una página de destino, y estos elementos técnicos pueden ayudar a mejorar los tiempos de carga de tu sitio e impulsar tu visibilidad en los motores de búsqueda. Incluso los cambios más pequeños, como crear etiquetas alt o añadir fotos a las publicaciones de LinkedIn y Twitter, pueden aumentar la participación con el tiempo.

Visual Storytelling: La autenticidad es la clave

man and woman sitting near canyon

Para mantener la confianza de tu público, tus imágenes y tu organización deben estar totalmente alineadas. Para una marca hotelera, esto significa mantener las habitaciones y los jardines en perfecto estado, para que coincidan con sus fotos online. Para una empresa turística, significa compartir imágenes que reflejen los lugares o las comidas que se van a probar de forma real, y no basarse únicamente en fotos de archivo.

Con esto en mente, considera cómo proporcionar información útil sobre viajes puede consolidar aún más tu marca como líder de opinión. Tanto si se trata de descubrir un paisaje en paz y tranquilidad como de disfrutar de un museo a su propio ritmo, ofrecer orientación experta puede ayudar a los viajeros a vivir esos momentos de ensueño que tanto anhelan.

Por ejemplo, ¿cuál es el mejor momento para ver Machu Picchu, la Torre Eiffel o el Taj Mahal sin grandes aglomeraciones? ¿Cómo debe hacer la maleta un viajero para viajar a Europa en primavera? Destacar la información meteorológica, los consejos profesionales y el turismo sostenible en todo tu contenido digital son formas de apoyar la experiencia de viaje de sus huéspedes.

Explora las soluciones de viaje de Smartvel

El conjunto de soluciones de viaje de Smartvel está diseñado no sólo para informar, sino también para inspirar a su público. Desde gastronomía hasta teatro y arquitectura antigua, encontrará imágenes profesionales y cuidadosamente seleccionadas para conectar con sus clientes.

Por ejemplo, la API de Travel Tips ofrece información esencial sobre viajes en una presentación muy cuidada. Además de información sobre más de 500 destinos, sus clientes encontrarán datos sobre el tiempo, la moneda, consejos de seguridad e incluso qué tipos de cargadores deben llevar. La API de Travel Tips facilita la planificación del viaje y aporta tranquilidad durante las vacaciones.

Gracias al visual storytelling, puedes conectar con el corazón de lo que hace que viajar sea tan significativo, y crear contenido inspirador e impactante.

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